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基于位置的广告 (LBA)

发表于 2021-12-23 11:28:22
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基于位置的广告 (LBA) 将传统的移动广告与基于位置的客户关系的理念相结合,换言之,针对或基于用户的实际位置量身定制的通信或活动。

基于位置的广告也称为基于位置的营销 (LBM)。

基于位置的广告设置有许多不同的形式。一些专家指出交互设计的两大类:第一个是营销活动的实践或行为,基于消费者的位置;第二种,通常更受欢迎,是一种由用户发起的方法,其中广告被动地响应客户的需求。
自信广告的一个例子是直接发送到消费者智能手机的营销电子邮件消息,具体取决于他/她去哪里。第二种广告的一个例子是一项服务,它允许客户通过他们的移动设备搜索附近的企业或服务。

对于许多人来说,很容易理解为什么从根本上说第二种营销方式更受欢迎。对自信 LBA 的担忧与对消费者隐私和不受欢迎的营销的看法有关。尽管这些服务可以设置得相当好,但后台总是存在关于公司在微消息方面可以走多远以及何时可能被视为不合适的问题。这些问题在设计 LBA 活动时会发挥作用,这些活动可以传达信息或扩大品牌知名度,而不会影响个人消费者的生活方式。

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