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程序化广告

发表于 2021-12-24 11:08:34
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程序化广告使定向广告购买的过程自动化。实时拍卖为不同渠道和位置的广告组创建算法驱动的购买。程序化广告极大地改变了营销人员选择数字广告投放地点的方式。

程序化广告使用印象作为指标。算法寻找优化的广告购买并相应地进行购买。所有这些都消除了故意选择单个广告购买或大量广告购买的人为因素。

在许多方面,程序化广告被誉为当今以数据为中心的世界中解决特定问题的一种方法。问题在于,在不断增长的广告展示位置选择领域,个人购买者很难掌握所有最佳广告购买机会。因此程序化广告可以做人类决策者做不到的事情——它可以着眼大局,评估成千上万的广告机会,并根据给定的输入选择最适合特定公司需求的广告机会。

然而,没有一个过程是完全完美的,程序化广告也导致了一些无效的广告购买,或者在特定平台上过度购买广告。一个常见问题是具有相同广告的特定用户应用程序饱和。随着时间的推移,这些广告往往会惹恼和挫败用户,而不是创造最佳的投资回报。一些不适当的广告展示位置也可能发生。专家提出的一项有用建议是,应始终对自动程序化购买系统进行人工监督,以尽量减少自动做出的一些较差的选择。

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