全能导航

什么是注意力经济学?

发表于 2021-12-27 12:32:20
行业资源
行业资源: 资源分享
注意力经济学认为意识、认可和行动是经济决策不可或缺的一部分。注意经济学的概念首先由 Hebert A. Simon 提出,并由 Michael Goldhaber 等商业战略家建立。Hebert Simon 阐明了信息定律,即信息的快速增长导致注意力稀缺。注意力经济学就是在这个前提下发展起来的。

概述
注意力经济学是一种管理方法,它将个人的注意力视为稀缺商品,必须获得才能实现有效营销。注意力经济学在当前的互联网时代尤为重要。现代消费者可以接触到海量的信息,这导致他们成为了撇渣器而不是阅读者。互联网充满了无意义的内容,就像它充满了相关信息一样。网络上贴满了无数的广告,都是为了吸引读者的注意力。广告商随后采用吸引人的标题来吸引客户访问他们的网站。

注意力经济学概念
注意力经济学的核心原则之一是相关性。客户几乎不会对不符合他们需求的广告感兴趣。消费者看到的相关信息越多,他/她关注的时间就越长,并创造更多的销售机会。注意力经济学创建了一个平台,用户同意接受服务以换取他们的注意力。这个概念是一个搜索引擎已经掌握得很好的。搜索引擎通常会向消费者展示广告,作为交换,为他们提供与他们正在搜索的内容相关的信息。

社交媒体的作用
注意力已经成为一种货币,人们将注意力花在 YouTube 和 Facebook 等社交媒体平台上。使用可上网的手机进一步推动了这些网站的发展。这些网站极大地改变了全球信息格局。例如,以前是电视频道的保留地的新闻在电视上播出之前就在社交媒体网站上找到了自己的方式。社交媒体网站不断使传统媒体机构的相关性相形见绌。考虑到金钱跟随关注,广告商已将注意力从传统媒体实体转移到互联网。例如,在使用 Facebook 时,大量的衣服等商品广告在边缘运行,试图吸引用户的注意力。

注意经济学的应用
注意力经济学已经影响了商业的各个方面。其中一些应用程序包括下面列出的应用程序。

广告-广告领域可以说是受注意力经济学影响最大的领域。现代买家接触到大量信息,他们不知道如何处理这些信息。由于众多在线平台,广告成本随后下降。这种情况意味着大多数企业现在可以负担得起广告并为已经泛滥的信息做出贡献。应用于广告的注意力经济学要求广告具有相关性。案例场景,如果消费者在一个站点中找不到他/她正在寻找的内容,那么他​​们很可能会去寻找另一个站点,该站点也能够为他们提供所需的信息。因此,创建的内容必须与用户高度相关。

垃圾邮件 - 垃圾邮件发送者向许多收件人发送一封邮件,希望其中很大一部分会转化为客户。发送垃圾邮件的成本微不足道,垃圾邮件的工作前提是吸引消费者的注意力。

管理注意力已成为一种管理方法,其中重点正在从基于供应的管理实践转向基于需求的管理实践。如果企业要生存,就必须根据他们设法从潜在消费者那里获得的注意力来生存。注意力已成为企业的一种财富或资产。

全能导航 ( 京ICP备2021033201号-1 )|网站地图

Copyright©2022-GMT+8, 2022-1-20 12:36

快速回复 返回顶部 返回列表

京公网安备 11010502047879号