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世界上最大的广告公司

发表于 2022-3-3 14:35:00
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广告公司可以定义为创建、管理和计划客户广告的所有方面的公司。广告公司可能专注于特定领域,也可能是提供公共关系服务的全方位服务公司。广告公司分为三种类型;线之上,线之下,和通过线。ATL 是处理主要客户并为客户创建国内和国际广告活动的大型公司。BTL 处理较小的媒体放置,而 THL 是 ABL 和 BTL 的混合体。以下是全球最大的广告公司。

广告公司前五名
WPP集团

总部位于伦敦的巨头 WPP 于 2008 年推翻了 Omnicom 集团,此后不仅成为最大的营销集团,而且成为创收最多的广告公司。它在都柏林设有执行办公室,并拥有各种广告、公共关系和媒体研究网络。WPP 拥有一些世界上最大的营销机构,即 Grey、JWT、Ogilvy & Mather 和 Young & Rubicam。2016 年,WPP 创造了约 190 亿美元的收入,并拥有创纪录的 205,000 名员工。

宏盟集团
宏盟集团是仅次于 WPP 集团的第二大广告公司。这家总部位于纽约的公司控制着多家业务,包括 BBDO Worldwide、DDB Worldwide 和 TBWA Worldwide。这三个机构在出色的创造力方面享有无与伦比的声誉。他们在四个主要领域提供服务,包括广告、公共关系、CRM 和专业服务。Omnicom 拥有超过 75,000 名员工,2016 年创造了 150 亿美元的收入。其与 Publics 的合并计划于 2014 年被放弃。

阳狮集团
总部位于巴黎的 Publics Group 通过一系列明智的收购(包括 Leo Burnett Worldwide 和 Sapient Corporation)跻身高端。它成立于 1926 年,是世界上历史最悠久、规模最大的营销和传播公司之一。它在 105 个国家的 200 多个城市开展业务。2014 年放弃了与 Omnicom Group 合并创建最大广告公司的举措。2016 年,Publics Group 录得 96 亿美元的收入,仅次于 WPP 和 Omnicom。

大众集团
尽管总部位于纽约的 Interpublic Group 在 2000 年代经历了一系列挑战,但它仍然是四大国际广告公司之一。它由三个主要网络组成,包括 McCann Worldgroup、FCB 和 Lowe & Partners。Interpublic Group 拥有约 50,000 名员工,2015 年的收入为 76 亿美元。

电通
日本电通在当地市场的主导地位超过任何其他广告公司。然而,它在亚洲以外的受欢迎程度直到最近才受到限制。它在 145 个国家/地区开展业务,拥有约 45,000 名员工。2011 年,该公司与 Facebook 建立了合作伙伴关系,以帮助开发 Facebook 页面和广告。Facebook 为电通提供了优质的广告空间。

顶级广告公司面临的挑战
尽管上述五家广告和营销集团一直在广告行业占据主导地位,但随着新公司和咨询公司向数字营销领域的扩张,它们在全球广告预算方面面临着新的挑战。消费者团体也在重新考虑他们与这些公司的营销支出。Facebook和谷歌的出现被认为是对几家营销公司的威胁。两者已成为占全球数字市场广告60%的“数字双寡头”。

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